• 如果您觉得本站非常有看点,那么赶紧使用Ctrl+D 收藏吧

从「哔哩哔哩」和「腾讯视频」GIF录制看流量转化

产品设计 站点默认 3个月前 (05-12) 330次浏览

大概一年前,哔哩哔哩客户端上线了一个新功能–GIF录制,即在用户观看视频的时候长按右侧按钮可录制GIF,录制后有分享按钮。如下图:从「哔哩哔哩」和「腾讯视频」GIF录制看流量转化

对用户来说,这个功能确实是好的。相比于截屏,gif录制也更适合视频网站的分享传播。当时其他视频客户端(如腾讯视频、爱奇艺),还没有此功能。哔哩哔哩在用户体验上暂时领先~

但是不久之后,腾讯视频马上做出了响应,在客户端播放器内也加入gif录制按钮。

不过,腾讯产品经理比哔哩哔哩更进了一步:哔哩哔哩分享出去只是一个gif格式的文件,而腾讯视频分享出去的是一个小程序链接。

当被分享用户点击链接时,跳转到腾讯视频的小程序播放录制的gif(或短视频),并有按钮引导用户跳转到腾讯视频app中观看整个视频。

分享出去的小程序链接:从「哔哩哔哩」和「腾讯视频」GIF录制看流量转化

点击小程序链接跳转到腾讯视频小程序:

从「哔哩哔哩」和「腾讯视频」GIF录制看流量转化

腾讯视频比哔哩哔哩更进一步的地方在于,新功能不仅对用户是好的,对平台也有非常大的帮助。

对于产品经理而言,所有的用户分享功能都是希望能把流量重新带回平台,形成闭环,但是哔哩哔哩的gif分享很容易造成流量停留在站外,而无法重新回到站内。

如果是像腾讯、爱奇艺这类拥有大量独播剧的平台,流量无法直接回流到平台影响其实并不大,因为如果用户对该内容感兴趣,必然只能在自己的平台上消费。

相反,在哔哩哔哩并不是以抢占独家剧集和版权为主要打法的情况下,更加需要分享后用户能以快捷便利的方式回到站内。

相比哔哩哔哩,腾讯视频的小程序分享方式让用户流量不容易流出平台,到了站外后又能迅速流回站内。在满足用户需求的同时,也对平台长期发展起到帮助,显然是更高明的做法。能否找到用户体验和商业价值的平衡点,也是衡量一个产品经理综合能力的重要因素。

————————————————

更多产品经理成长日记,时间管理心得,外文博客翻译,请关注我的公众号「原住民的自修室」


喜欢 (0)