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众所周知,B站并不是个学习网站

开发技术 开发技术 1周前 (11-22) 6次浏览

立了一个Flag鸽鸽鸽鸽

我喜立Flag,9月份说要做点视频,不知不觉已经鸽了俩月了。中间就零星时间学了一些剪辑方面的知识,工作太忙,视频一直没有实质进展。视频的灵魂其实是脚本,到现在还没写好。我还是稍微擅长点技术创作,但是纯技术的视频肯定没有市场,这个转变过程有点困难。这个Flag立的,感觉要吃点苦头,但我不后悔这个决定。
隐约记得 N 多年的考研英语有一篇阅读理解,大致意思是:“有理想要喊出来” ,写这篇文章时,回头翻了翻已经落了一层灰的丁晓钟《考研英语历年真题超精解》,只在2000年的考研英语真题中找到了一篇,讲的是如何正确看待放出雄心壮志言论的问题,说那些已经从雄心壮志壮志中获益匪浅的人却不可思议地声称他们已经放弃了雄心壮志。
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记忆虽然有点偏差,但意思差不多吧。有理想,有计划就应该喊出来。喊出来的那一刻,就在心里埋下了种子,虽然中间可能会有停滞,但是很多灵感的涌现就会更加重视。另外,喊出来之后也受到监督了,你看,我都不好意思了。
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做视频一定要去B站

我的公众号的打开率已经到了惨不忍睹的程度了,4%都不到,内容创作行业现在面临着视频化的趋势,大家看一下自己每天花在互联网上的时间,是不是看视频的时间比阅读文字的时间长了?转型迫在眉睫,不转型没有未来了。

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做视频就要研究平台,规则,用户喜好。最近看了一些关于B站的研究报告,具体参考在文末。结论是:B站真是个好社区。

总结3个我认为B站最大的优势:高速增长、用户年轻、内容丰富。

高速增长
11月19日,B站发布 2020 年第三季度财报。财报显示,三季度B站月活用户达1.97亿,同比增长54%;其中移动端月活用户达1.84亿,同比增长61%。8月,B站单月月活用户突破2亿,创历史新高。与此同时,日活用户达5300万,实现了42%的同比增长。新增用户的平均年龄在20岁左右,90后之后00后大批涌入。与此同时,30岁以上的新用户同比也略有增长。

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用户的付费习惯也培养起来了,付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%,月均付费用户数也同比大增89%,录得1500万。
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用户年轻
有机构预测,2020 年Z世代(1995年后、2010年前出生的人群)将占据整体消费力的40%,不仅如此,他们已经掌握了一半以上的话语权,成为社交媒体上最活跃的力量。这届年轻人最喜欢去哪里呢?必然是B站哇,QuestMobile数据显示,B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首。在Q3财报发布后的电话会议上,B站董事长兼首席执行官陈睿谈及了B站的用户画像:
“其实我们的用户的画像跟之前并没有明显的一个变化,我们的用户的平均年龄仍然是在21岁左右,然后我们的新增用户的平均年龄是在20岁左右。”
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年轻人就很活跃,B站用户日均视频播放量达到创记录的13亿次,同比提升77%;社区月均互动数达55亿次,同比增长117%。
目前B站活跃用户超过1.5亿,每天视频播放量超过1亿,原创投稿总数超过1000万。
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内容丰富

B站70%的内容来自用户自制或原创视频,目前拥有超过100万的活跃视频创作者(up主)。近两年,B站不断丰富知识类、生活类内容生态,押注直播和长视频,努力“破圈”,从二次元小众内容社区向泛文娱视频平台转型。6月,B站上线 “知识区”后,持续投入知识类内容的延展。过去的12个月里,有近1亿用户在B站观看知识类视频,相当于今年高考人数的9倍。
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我个人就特别喜欢观视频及其合作的各位大佬的视频:温铁军、陈平、沈逸、金灿荣
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B站真的是学习网站吗?

做视频很不容易,为熟悉平台玩法,所以就先搬运了一些感觉不错的Python&机器学习相关的公开课视频。但是这么干货的视频播放量就很惨淡,毕竟大家都是来休闲放松的。火烧云提供的数据显示,B 站的第 1 高峰时间是在午饭时间,第 2 高峰时间在晚饭时间,第3 高峰时在睡前晚上 22 点以后。
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在B站,休闲放松是第一位的,即便是知识区裹着学习的外衣,本质还是娱乐和放松,顺便学点东西。大家看罗翔老师,主要是为了看张三又在作什么妖,犯什么罪吧?翻看了一下自己的后台,现在关注人数是2.4万,这应该算是最爱学习的一群年轻人,除了看Python&机器学习视频,他们大部分时间都在干啥呢?生活、搞笑和日常才是各位的真爱呀!
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学习从来就是枯燥的,痛苦的,反人性的。B站是不是学习网站肯定因人而异,但是作为up主,就不得不顺势而为。古罗马诗人贺拉斯倡导的“寓教于乐 寓学于乐”也是从人性角度既劝谕读者,又使他喜爱,才能符合众望。2019年B站推荐算法代码泄露,看过之后蛮有触动,粗制滥造的视频不但毫无意义,也污染观众眼睛。视频内容不但要有价值,也要保证有意思。
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鸽了这么久,除了工作忙,也是完美主义在作怪。看《乔布斯传》时,有一段记忆犹新,乔布斯小时候他父亲就说,把柜子和栅栏的背面制作好也十分重要,尽管这些地方人们是看不到的。我的第一个视频还要继续打磨,不糊弄观众,真正打动观众,师母已呆。
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扯这些,有点心虚,如果最后的成品0播放,0赞,就尴尬了。路漫漫其修远兮,吾将上下而求索。

参考

  • 广发证券发展研究中心的深度研究报告:《2020年哔哩哔哩专题研究:YOUTUBE启示、社区框架、业务拓展、竞争优势、商业变现》
  • 营创实验室B站品牌营销指南:《Z时代争夺战》,《战歌起!这里是年轻的战场》,《蓝V的集体迷失和救赎》
  • Mob研究院:《2020 移动互联网大报告》。
  • https://awtmt.com/articles/3611036

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