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败了,苹果彻底败了

互联网 diligentman 5小时前 3次浏览

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大家好,我是校长。

苹果又败诉了,可谓是开发者的福音。

01

Epic Games 案

备受瞩目的 Epic Games 诉苹果一案今天达成判决,美国地区法官 Yvonne Gonzalez Rogers 裁定苹果的行为是反竞争的,

在一份长达 185 页的判决书中,Rogers 法官表示,"法院无法根据联邦或州的反垄断法最终判定苹果是垄断者",但她表示,这场审判 "确实表明,苹果正在进行加州竞争法下的反竞争行为"。Rogers 的结论是:"苹果的限制引导条款向消费者隐藏了关键信息,非法地剥夺了消费者的选择。

因此,Rogers 法官发布了一项永久禁令,要求苹果允许美国开发商引导用户使用苹果应用内购买系统外的支付方式。该禁令解决了存在已久的应用开发者投诉,并增加了开发者可能将其用户重新定向到其第三方网站订阅或购买数字内容的可能性,从而不利于苹果公司 App Store 的销售。

裁决一出,苹果股价应声下跌,下跌超过了 3%。毕竟,每年几百亿美元的应用收入,对于苹果来说简直是一项“印钱”的业务。可以预见,苹果肯定会向高一级法院上诉,但裁决已经生效。

其实从去年开始,游戏厂商 Epic Games 就跟苹果因为「苹果税」问题闹得不可开交,抗议“苹果税”所带来的垄断问题。而作为回应,苹果也是立刻将 Fortnite 从应用商店下架。已经下载了 Fortnite 的 iPhone 手机一度能在 ebay 拍出高价。

现在终于盖棺定论了,虽然没有认定苹果的垄断问题,但是认定为是:反竞争的。

02

一周前

其实,从一周前,就有消息爆出:Apple 将允许应用程序开发人员通过电子邮件向用户发送有关非 Apple 购买选项的信息,这是对 App Store 政策的重大更改。

此前,Apple 禁止应用程序制造商通过电子邮件引导用户访问其网站以购买数字产品。应用程序制造商希望直接联系他们的客户,以鼓励他们直接付款并避开 Apple 的佣金,这些费用占总销售额的 15% 到 30%。

苹果在一份新闻稿中表示:“为了让开发人员更灵活地接触客户,开发人员可以使用电子邮件等方式在其 iOS 应用程序之外共享有关付款方式的信息。”

这个消息的改变其实对于开发者而言,尤其是对于独立开发者而言真的是重大的利好消息。

其实,通过电子邮件等方式共享有关付款方式的信息也挺好的,尤其是对于独立开发者而言。我之前也认识很多独立开发者在 App 内使用这种方式来付款。很多独立开发者会在应用内留下自己的支付宝和微信的付款方式,让用户将付款截图通过电子邮件发送给开发者,开发者根据付款信息,将激活码发给用户。

说实话,有时候看起来这种方式并不方便,但是,相对于 15%,甚至 30% 的苹果税来讲,确实能够多挣不少钱。

当然了,法院的裁决一出,估计可以接入第三方支付渠道了,如果能接入,那就太方便了。国内用微信和支付宝方便多了。

为什么以前强硬的苹果开始妥协,开始改变了呢?

苹果之所以改变政策,是因为开发人员的集体诉讼,他们声称苹果垄断了 iOS 应用程序和应用程序内购买的分销,导致多付了佣金。

除了 Epic Games 的诉讼之外,看看其他各国的情况。

03

多国诉讼制裁

就在 8 月底的时候,韩国议会刚刚通过一项立法,禁止谷歌、苹果等平台巨头向开发者强制收取佣金。韩国的这项立法生效后,平台巨头不能再强制软件开发者使用它们的支付系统,也就相当于废除了“苹果税”“谷歌税”。这个消息一出,引发了全球媒体的强烈关注,因为苹果、谷歌在全球都是这么搞的,而韩国是第一个出台法案,挑战平台巨头支付霸权的国家。

而无独有偶,就在一周前,据一位消息人士的说法和路透看到的文件,苹果在印度面临反垄断调查,遭控涉嫌滥用其在应用程序市场的主导地位,强迫开发者使用其专有的程序内购买系统。

这些指控与苹果在欧盟面临的一项案子类似,欧盟监管机构去年开始就苹果对付费数字内容的分销抽取程序内购买费用的三成、以及多项限制措施展开调查。

这项印度案件是由一个鲜为人知的非营利组织提起的,该组织认为苹果高达 30% 的收费通过提高应用开发者和客户的成本损害了竞争,同时也成为进入市场的障碍。

“30% 佣金意味着一些应用程序开发者将永远无法进入市场… 这也可能导致消费者受到伤害,” 路透看到的这份申诉文件称。

你看,全世界各地的政府都在以垄断之名调查苹果的应用内购的问题。

我看印度的这个案件会跟美国法院的裁决差不多,为什么?因为美国法院认定苹果的行为属于反竞争,不属于反垄断。而印度起诉苹果的理由也是这个,是:认为苹果高达 30% 的收费通过提高应用开发者和客户的成本损害了竞争,同时也成为进入市场的障碍。

提高了成本,损害了竞争。

随着我们国家市场监管总局开始调查国内互联网公司的垄断行为,我感觉如果有企业或者开发者起诉苹果,苹果在国内估计也会收到监管和处罚,到时候,大家在应用程序内使用支付宝或者微信支付购买虚拟产品将成为现实。

04

总结

苹果税的时代或许就要结束了。

有时候,面对霸权,利益和权利都是自己争取来的,如果自己不争取,不反抗,就只能忍受这种压迫。开发者和平台之间的关系就像是弹簧,你软它就硬,你硬,它才能软,即使不软,它们也会收敛一些。

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